Apple říká: pět let a dost

Apple je první společností na světě, jejíž hodnota přesáhla bilion dolarů. V České republice společnost loni hlásila obrat pouhých 182 milionů Kč, i když jsou její výrobky všudypřítomné. Společnost přivedla k dokonalosti umění ukrývat zisky a přesvědčit ty, od nichž zisky přitékají, aby si její produkty kupovali stále dokola. Jen málo dalších produktů, pokud vůbec nějaké, probouzí ve spotřebitelích takovou ochotu vyhodit zcela funkční produkt a koupit si nový. Apple zákazníky přesvědčuje především díky inovacím a propracovanému marketingu, ale pomáhá si i tím, že staré a nové produkty nejsou vzájemně kompatibilní kvůli softwarovým „vylepšením“. Teď společnost přišla s novou fintou, jak prodat ještě více telefonů a počítačů. Nepozorovaně zavedla novou politiku, kdy odmítá opravovat vybavení starší než pět let. Nebude ani vyrábět náhradní součástky. Jde o cestu, jak se stát první společností na světě v hodnotě dvou bilionů dolarů, zároveň ale za Applem zůstane mnoho mrtvol, které ještě mohly být resuscitovány.